Setkáváme se s nimi denně. V e-mailech, článcích, na sociálních sítích i v běžné konverzaci. Názvy firem, značek a produktů jsou nedílnou součástí našeho jazyka. Přesto jejich správné psaní často působí potíže. Píše se v Googlu, nebo v Google? Patří za název firmy vždy zkratka s.r.o.? A jak je to s velkými písmeny u značek jako iPhone nebo LEGO? Pojďme se na nejčastější pravidla a záludnosti podívat zblízka.
Proč je správné psaní důležité?
Možná si říkáte, že na nějakém tom velkém písmenu nebo čárce nezáleží. Opak je ale pravdou. Správné psaní názvů je vizitkou vaší profesionality a pečlivosti.
- Profesionální dojem: V obchodní komunikaci, životopise nebo odborném textu působí správně napsané názvy důvěryhodněji.
- Respekt ke značce: Používáním oficiální podoby názvu projevujete respekt k firmě či produktu, o kterém píšete.
- Jasnost a srozumitelnost: Správný zápis předchází nedorozuměním. Je rozdíl mezi obecným produktem a konkrétní značkou.
- Právní hledisko: V oficiálních dokumentech, jako jsou smlouvy, je přesný název firmy včetně právní formy naprosto klíčový.
Obecná pravidla pro psaní názvů
Základní pravidlo je jednoduché: pište název tak, jak si ho přeje psát jeho vlastník. Většinou se jedná o vlastní jména, a proto se na jejich začátku píše velké písmeno.
Mnoho moderních značek však pracuje s pravopisem kreativně. Setkat se můžeme například s tzv. „velbloudí notací“ (camelCase), kdy je velké písmeno uprostřed slova (PowerPoint, FedEx), nebo s malým písmenem na začátku (iPhone, eBay). V souvislém textu je vhodné tato specifika respektovat. Na začátku věty se však i tyto názvy píší s velkým počátečním písmenem („Iphone se stal fenoménem…“ se mění na „Iphone se stal fenoménem…“).
Názvy firem a jejich právní formy
Součástí oficiálního názvu firmy je často i její právní forma (a.s., s.r.o., v.o.s.). Jak s ní naložit?
V oficiálních a formálních textech (smlouvy, faktury, úřední dopisy) je nutné uvádět celý název přesně tak, jak je zapsán v obchodním rejstříku. Zkratka právní formy se obvykle odděluje čárkou a mezerou.
- Seznam.cz, a.s.
- Alza.cz a.s. (některé firmy čárku v oficiálním názvu nemají)
- Kofola ČeskoSlovensko a.s.
V běžných, neformálních textech (články, blogy, e-maily) můžeme právní formu bez obav vynechat. Píšeme tedy: „Nakoupil jsem na Alze“ nebo „Pracuji pro Seznam“.
Psaní názvů značek a produktů
Podobně jako u firem platí, že bychom měli respektovat podobu, kterou používá výrobce. Pokud si nejste jistí, podívejte se na oficiální webové stránky nebo přímo na obal produktu.
- Coca-Cola (se spojovníkem a velkými C)
- LEGO (oficiálně velkými písmeny, v běžném textu se toleruje i Lego)
- Tatra (tradiční česká značka s velkým písmenem)
- Kofola (s velkým K)
Některé názvy značek časem zlidověly a staly se obecným označením pro daný typ výrobku (např. lux pro vysavač). Pokud ale mluvíme o konkrétní značce, měli bychom se držet jejího správného názvu.
Zahraniční názvy a jejich adaptace
U zahraničních názvů je pravidlo jasné: píšeme je v původní podobě a nepřidáváme do nich českou diakritiku.
- Správně: Microsoft, Apple, Google, Peugeot
- Špatně: Majkrosoft, Epl, Gůgl, Pežot
Výjimkou jsou názvy, které v češtině již zcela zdomácněly a počeštily se, což se ale u moderních globálních značek prakticky neděje.
Skloňování názvů a značek
Velkým tématem je skloňování. Čeština je jazyk ohebný a cizí názvy se jí ve většině případů přizpůsobují. Neskloňování působí v textu neobratně a nečesky.
- Jedu v autě Ford, nebo v autě Fordu? Správně je druhá možnost: Jedu ve Fordu.
- Hledám na Google, nebo na Googlu? Jednoznačně: Hledám na Googlu.
- Nakupuji v Lidl, nebo v Lidlu? Správně: Nakupuji v Lidlu.
- Píšu si s přáteli na Facebooku (ne na Facebook).
- Sleduji videa na YouTube (ne na YouTube).
Kdy neskloňovat? Výjimky existují, ale není jich mnoho. Většinou jde o názvy končící na samohlásku, která se nehodí do českých skloňovacích vzorů (např. IKEA – nábytek z IKEA, i když se objevuje i tvar z Ikey/Ikei). Pokud si nejste jisti, Internetová jazyková příručka ÚJČ AV ČR je skvělým pomocníkem.
Nejčastější chyby a jak se jim vyhnout
Na závěr si shrňme nejčastější prohřešky:
- Neskloňování: „Stáhněte si aplikaci z Google Play.“ → Správně: „…z Googlu Play.“
- Chybná velikost písmen: „Koupil jsem si nový iphone.“ → Správně: „…nový iPhone.“
- Ignorování specifik značky: „Piju coca colu.“ → Správně: „Piju Coca-Colu.“
- Nesprávný zápis právní formy: „Firma ABC, s. r. o.“ → Správně: „Firma ABC, s.r.o.“ (bez mezer) nebo „spol. s r. o.“.
- Počešťování cizích názvů: „Pracuje v Majkrosoftu.“ → Správně: „Pracuje v Microsoftu.“
Jak se chybám vyhnout? Nejlepší cestou je ověřit si správnou podobu názvu na oficiálních stránkách společnosti. Pro gramatické a stylistické otázky, včetně skloňování, je neocenitelným zdrojem již zmíněná Internetová jazyková příručka.
Správné psaní názvů firem a značek se může zdát jako složitá disciplína, ale ve skutečnosti stačí dodržovat několik základních principů. Respekt k originálu, cit pro český jazyk při skloňování a ochota ověřit si správný tvar jsou klíčem k textům, které jsou nejen srozumitelné, ale také profesionální. Vaši čtenáři i obchodní partneři to jistě ocení.