Píšeme správně názvy firem, značek a produktů?

Možná si říkáte, že na nějakém velkém písmenu nebo čárce nezáleží. Opak je ale pravdou. Správné psaní názvů je vizitkou profesionality, pečlivosti a jazykové jistoty.

• Profesionální dojem: V obchodní komunikaci, životopise nebo odborném textu působí správně napsané názvy důvěryhodněji.
• Respekt ke značce: Používáním oficiální podoby názvu dáváte najevo, že víte, o jaké firmě nebo produktu píšete.
• Jasnost a srozumitelnost: Správný zápis pomáhá odlišit konkrétní značku od obecného označení výrobku.
• Právní přesnost: V oficiálních dokumentech, například ve smlouvách nebo fakturách, je přesný název firmy včetně právní formy velmi důležitý.

Obecná pravidla pro psaní názvů

Názvy firem, značek a výrobků se většinou chovají jako vlastní jména, a proto se píší s velkým počátečním písmenem. V běžném textu tedy napíšeme například Google, Apple, Microsoft, Coca-Cola, Kofola nebo Tatra.

Moderní značky však často pracují s grafickou podobou názvu kreativně. Setkat se můžeme například s velkým písmenem uprostřed slova, tzv. camelCase, jako u názvů PowerPoint nebo FedEx, případně s malým písmenem na začátku, například iPhone nebo eBay. V souvislém textu je vhodné tyto zavedené podoby respektovat.

Problém může nastat na začátku věty. Podoby jako iPhone nebo eBay je lepší na začátek věty nedávat. Místo krkolomného zápisu zvolte přirozenější formulaci:

• Lépe: Telefon iPhone se stal symbolem moderní komunikace.
• Lépe: Internetová aukční síň eBay je známá po celém světě.

Názvy firem a jejich právní forma

Součástí oficiálního názvu firmy bývá často také právní forma, například s. r. o., a. s., v. o. s. nebo k. s.. V právních a úředních textech, jako jsou smlouvy, faktury nebo oficiální dopisy, je nutné uvádět název přesně tak, jak je zapsán v obchodním rejstříku.

Z hlediska běžného pravopisu se však zkratky právních forem píší s mezerami po tečkách:

• s. r. o.
• a. s.
• v. o. s.
• k. s.

Pokud je právní forma připojena za název společnosti, odděluje se zpravidla čárkou. Jestliže věta pokračuje dál, oddělujeme tuto část čárkami z obou stran:

• Správně: Firma Alfa, s. r. o., rozšířila své služby.
• Správně: Společnost Beta, a. s., zveřejnila výroční zprávu.

V praxi se však v obchodním rejstříku často setkáte i se zápisem bez mezer, například s.r.o. nebo a.s.. V právních dokumentech se řiďte přesným rejstříkovým zápisem. V běžných článcích, slohových pracích nebo publicistických textech je vhodné používat pravopisnou podobu s mezerami: s. r. o., a. s..

V běžné neformální komunikaci můžeme právní formu často vynechat:

• Pracuji pro Seznam.
• Nakoupil jsem na Alze.
• Objednal jsem si nápoj od Kofoly.

Psaní názvů značek a produktů

U názvů značek a produktů platí, že bychom měli respektovat jejich ustálenou podobu. Pokud si nejsme jistí, můžeme ji ověřit na oficiálním webu výrobce nebo v rejstříku ochranných známek.

• Coca-Cola – píše se se spojovníkem a s velkými písmeny C.
• iPhone – malé i na začátku, velké P uprostřed.
• eBay – malé e na začátku, velké B uprostřed.
• LEGO – oficiální zápis značky je velkými písmeny.
• Kofola – s velkým K, pokud mluvíme o konkrétní značce.

Je však důležité rozlišovat mezi značkou a zobecnělým označením výrobku. Některé názvy značek časem zlidověly a začaly se používat jako obecná slova.

• Značka: Koupil jsem si vysavač značky Lux.
• Obecné označení: Vezmi lux a vysaj chodbu.
• Značka: Piju Coca-Colu.
• Obecné označení: Piju kolu.
• Značka: Koupil jsem stavebnici LEGO.
• Obecné označení: Dítě si hraje s legem.

Zahraniční názvy a jejich podoba v češtině

U zahraničních názvů firem a značek se většinou držíme původní grafické podoby. Nepřepisujeme je podle výslovnosti a nepřidáváme do nich českou diakritiku.

• Správně: Microsoft
• Špatně: Majkrosoft
• Správně: Apple
• Špatně: Epl
• Správně: Google
• Špatně: Gůgl
• Správně: Peugeot
• Špatně: Pežot

Výjimkou mohou být pouze názvy, které se v češtině zcela počeštily a už se nevnímají jako živá cizí značka. U moderních globálních firem a produktů se to však děje jen zřídka.

Skloňování názvů firem a značek

Čeština je jazyk ohebný, a proto se cizí názvy v mnoha případech přirozeně skloňují. Neskloňování může někdy působit neobratně nebo nečesky, zvlášť pokud jde o názvy, které se v českém prostředí běžně používají.

• Správně: Jedu ve Fordu.
• Méně vhodné: Jedu v autě Ford.
• Správně: Hledám informace na Googlu.
• Méně vhodné: Hledám informace na Google.
• Správně: Nakupuji v Lidlu.
• Méně vhodné: Nakupuji v Lidl.
• Správně: Píšu si s přáteli na Facebooku.
• Správně: Sleduji videa na YouTubu.

U některých názvů je vhodné pomoci si obecným podstatným jménem. To se hodí hlavně tam, kde by skloňování působilo nepřirozeně nebo kde chceme zachovat oficiální podobu značky.

• Správně: Nakupuji v obchodním domě IKEA.
• Možné v běžné komunikaci: Jedu do Ikey.
• Vhodné ve formálnějším textu: Koupil jsem nábytek v obchodním domě IKEA.

Podobně můžeme psát také:

• výrobky značky Nivea
• telefon značky Samsung
• klienti společnosti Vodafone
• aplikace z obchodu Google Play

Právě spojení Google Play je dobrým příkladem. Pokud mluvíme o samotném vyhledávači, píšeme přirozeně na Googlu. Pokud však mluvíme o službě nebo obchodě Google Play, je lepší napsat například z obchodu Google Play, nikoli nepřirozené z Googlu Play.

Nejčastější chyby a jak se jim vyhnout

Na závěr si shrňme nejčastější chyby, které se při psaní názvů firem, značek a produktů objevují.

1. Neskloňování tam, kde je skloňování přirozené

• Špatně: Hledám na Google.
• Správně: Hledám na Googlu.
• Špatně: Nakupuji v Lidl.
• Správně: Nakupuji v Lidlu.

2. Chybné psaní velkých a malých písmen

• Špatně: Koupil jsem si nový Iphone.
• Správně: Koupil jsem si nový iPhone.
• Špatně: Objednal jsem si coca colu.
• Správně: Objednal jsem si Coca-Colu.

3. Ignorování ustálené podoby značky

• Špatně: Používám Powerpoint.
• Správně: Používám PowerPoint.
• Špatně: Nakupuji na Ebay.
• Správně: Nakupuji na eBay.

4. Nesprávný zápis právní formy

• Méně vhodné v běžném pravopisném textu: Firma Alfa, s.r.o.
• Pravopisně vhodné: Firma Alfa, s. r. o.
• Správně ve větě: Firma Alfa, s. r. o., nabízí nové služby.

V právních dokumentech však vždy platí, že je třeba respektovat přesný zápis v obchodním rejstříku, i kdyby se lišil od běžných pravopisných doporučení.

5. Počešťování cizích názvů podle výslovnosti

• Špatně: Pracuje v Majkrosoftu.
• Správně: Pracuje v Microsoftu.
• Špatně: Hledal jsem to přes Gůgl.
• Správně: Hledal jsem to přes Google.